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    正文

    沈陽市創新形式開展“網絡中國節·春節”活動

    2021年02月21日 08:47 來源: 中國網信網

    為扎實開展“網絡中國節·春節”活動,深入貫徹落實中央、省、市關于做好春節就地過年服務保障工作相關要求,倡導就地過年、居家過年、網絡拜年理念,沈陽市委網信辦積極整合網絡媒體資源,精心策劃活動載體,不斷豐富線上活動形式,加大網上文化產品供給,有效助力節日消費市場升溫,營造歡樂祥和的節日氛圍,通過互聯網全面展示活力沈陽城市形象。

    一、啟動2021“盛京家宴”線上推廣,探索打造網絡餐飲營銷新模式

    按照廣泛招募、融合傳播、多元推廣的工作思路,強化資源整合,組織7個地區具有外賣資質、有品牌、有信譽的鹿鳴春、原味齋、那家老院子等300余家知名餐飲品牌,推出特色優惠年夜飯套餐,讓利沈城市民。突出線上展示,沈陽網搭建“2021盛京家宴”專題頁,中新網、人民網、鳳凰、網易等10余家重點新聞網站同步跟進推廣,全網達到百萬級曝光。制作“2021盛京家宴”H5、設計“吃嗨除夕年夜飯,幸福安康過大年”微信小程序、開設#盛京家宴#話題,擴大微信群、朋友圈、微博圈覆蓋范圍。豐富傳播手段,邀請10余位本地優質達人開展話題挑戰,直播探店,打造商家定制的探店種草視頻,對到店自提、預約送上門等參與方式進行實地體驗。組織愛音斯坦FM、沈陽幫等60余家自媒體制作各類網宣產品80余個,閱讀量超過260萬次。通過新聞網站宣傳、網絡平臺展示、自媒體推廣矩陣傳播,為沈城餐飲商戶搭建免費網上銷售平臺,截至目前,參與商家年夜飯訂單量平均增長約15%。其中,蟹狀元線上平臺銷售額增長超過40%,富德中央廚房訂單量增長35%以上,打造線上線下深度融合新零售推廣模式取得初步成效,“盛京家宴”品牌吸引力逐步加強。

    二、策劃“2021沈陽市年貨嗨購季”,助力拓展本地品牌營銷新陣地

    充分運用“沈陽網絡直播帶貨節”活動經驗,進一步完善貨品精選、網紅招募、電商助推、平臺搭建、宣傳推廣一體化組織體系,促進電商與本地企業建立良好合作關系,實現多部門、多環節緊密合作、互惠共贏的良好局面,助力提振市場信心,刺激商業消費,推廣盛京品牌。協調電商平臺支持,協調蘇寧易購、快手、新浪、支付寶等平臺在產品供應、流量加推、宣傳展示等方面給予百萬人次流量、專題頁引流等資源支持,為活動有序推進奠定良好基礎。拓展宣傳推廣渠道,積極整合中新網、新浪、網易、百度等10余家網絡媒體,沈陽廣播電視臺、沈陽日報等傳統媒體及網絡傳媒公司,屬地自媒體資源,形成傳播矩陣,制作圖文、短視頻內容,通過抖音、快手等平臺進行宣傳,不斷提高活動影響力,網絡累計瀏覽量800萬人次。發揮本地網絡達人優勢,積極扶持網紅業務轉型,邀請15位網絡達人通過快手平臺,推薦八王寺、盛京牧仁、不老林等43家企業68種本地特色產品,活動期間,直播間觀看量達40萬人次,銷售產品4千余單,本地直播帶貨品牌影響力有效提升。

    三、策劃線上線下系列活動內容,豐富創新網絡文化傳播新形式

    以積極培育和踐行社會主義核心價值觀為主線,在表達方式、傳播手段等方面主動求新求變,通過網絡微視頻形式創新開展網絡傳播活動,以吃在盛京、玩在盛京、購置年貨在盛京為主要內容,整合網紅非遺傳承人、自媒體達人才藝展示視頻,策劃制作“盛京迎新 金牛報春”網絡大聯歡網絡傳播產品,從大年三十至正月初二在“沈陽發布”抖音、快手、頭條號及新浪、愛奇藝等視頻平臺同步上線,同時,制作推出活動預熱H5、短視頻、電子海報等融媒體產品,組織人民網、新華網等重點新聞網站、政務微博、抖音矩陣及市屬傳統媒體,涵蓋微信朋友圈、微博圈以網絡平臺融合傳播方式同步推廣,通過創新傳統節日活動形式,進一步豐富傳統節日文化內涵,深度營造參與性、互動性強的網絡活動,重點吸引青少年利用網絡傳播正能量,展示活力沈陽精神風貌,增強“就地過年”的幸福感,使主流宣傳更富時代特色、沈陽特色。同時,組織沈陽網等平臺開設“網絡中國節·春節”專題頁面,聚合展示節日相關新聞報道、網評文章、圖片、視頻、游戲、留言互動等內容,全面展示“新春送福云拜年”等200余項群眾性節日文化活動盛況,打造具有本地特色中華優秀傳統文化傳播陣地。精心策劃“萬福進萬家”春聯進社區活動,邀請書法名家書寫春聯,向全市各社區免費贈送。開展“盛京戰疫新年家書”征集活動,面向一線防疫工作人員征集百封家書,邀請沈陽書法家謄寫家書,展現防疫工作者感人故事。(遼寧網信辦供稿)

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